旅游度假作为一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活的主流。“康养”，是当下旅游最热的词儿。如果说休闲度假是一种生活质量的诉求，那么康养则是在物质需求已满足的条件下，对生命质量的诉求。康养旅游是社会发展使然，“康养+旅游”无疑可以催生一系列新业态。近几年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受市民的青睐。有专家预测，康养旅游将是一个规模达千亿元的蓝海。

双重利好催生新业态

随着生活水平的不断提高，人们对健康、愉快、长寿的渴望越来越强烈，单纯的养生或旅游已难以满足人们对高品质生活的追求。因此，融合“康养+旅游”的休闲度假旅游迎来重大发展机遇。

近年来，人口老龄化快速发展，面对银色浪潮的冲击，据有关调查显示，目前有87%以上的老年人表示愿意出行，多数老年人将出游作为休闲度假的一种方式，他们更倾向于康养旅游。

康养产业在济南不仅有市场潜力，也有政策优势。据了解，2018年，济南开始着力推进优势健康医疗资源与旅游产业相融合，培育中医药养生、温泉养生等旅游新业态，打造以康养为主题的专项旅游产品，形成以康养产业重大项目为载体，集医疗、养生、休闲功能于一体的文化旅游发展集聚区，以满足广大市民和国内外游客身心健康需求。

记者在走访中发现，在需求和政策双重利好下，越来越多的新业态跃跃欲试，纷纷进军康养旅游产业。

康养旅游“生力军”阵容不小

2017年，位于济阳的恒健海棠湾温泉康养城，推出省内首款康养类主题产品“五日康养营”，产品一经推出便引爆济南康养旅游这一新业态。“在这里，我们不仅可以泡各种传统温泉，同时还有专业的营养师合理配餐，以及专业的医疗器械时时保障身体健康，真是一举多得。”不少参加过康养营的市民游客表示。

“对温泉养生文化进行深度挖掘和提炼，是增强市场号召力的重要方式。”温泉研究专家认为，“温泉+康养”已成为温泉景区的突破点，因大多数温泉本身具有保健和疗养功能，是传统康养旅游中最重要的资源。

与此同时，中医药健康旅游也是康养旅游的一个着力点。例如，宏济堂制药集团打造的中医药文化产业园，集中药材种植、中草药加工、中医药文化展示于一体，4个中药厂、2个阿胶厂均可供游客参观，博物馆、乐镜宇纪念馆、中医人物浮雕长廊、宏济堂中医院、宏济堂国医馆等向游客提供了全新康养体验。

平阴县依托玫瑰、阿胶两大特色产业，充分挖掘玫瑰、阿胶食用、药用、健康养生的深层次价值，推进特色产业与文化旅游、健康养生等产业融合发展，积极培育“健康+”产业，积极推进省级特色小镇——阿胶小镇、玫瑰小镇建设，高水平策划玫瑰田园综合体，大力发展文化体验、生态、健康养生为主的生态型旅游业。

近两年，济阳区重点做好“康养+旅游”文章，充分发挥农业与温泉的资源优势，瞄准温泉旅游、康养旅游新业态，扶持指导农业、食品企业及部分景区开发旅游精品项目，打造“温泉康养+田园康养”的新模式，成为山东康养旅游新业态县域发展的“领头羊”。

此外，康养产业也逐渐深入到饭店行业。索菲特银座大饭店打造推出的“齐鲁文化名人宴”便吸引了很多市民游客，“索菲特银座大饭店从菜品到客房，将康养文化和理念融入酒店所有的产品运营中。”饭店业主代表张莉莉说。

记者发现，近年来，济南多样的旅游资源助力打造了一批以生态康养、森林康养、文化康养等为主题特色的康养旅游产品，这些康养旅游产品也为市民游客带来了丰富的康养出游体验。

借力发展产业正当时

近年来，济南依托市场为导向，全方位、多角度挖掘康养休闲度假旅游资源，同时，随着文旅融合发展新趋势，为康养产业发展注入文化元素，增添了新的底气。

作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的旅游产业，康养旅游为旅游产业的多样化发展提供了新的思路和启示。不少专家表示，康养旅游是旅游产业发展的重要方向，产业前景广阔。总体来看，目前康养旅游产业虽然市场需求庞大、发展前景广阔，但未来，如何挖掘项目的亮点和特色，形成品牌和名片，还有待进一步探索。业内人士表示，下一步应紧紧抓住康养旅游这一发展趋势和潮流，抓住旅游、生态养老市场逐年扩大的机遇，加快两者深度融合，积极促进康养旅游产业更快更好地发展。

（文章来源：济南日报）