由厦门市文化和旅游局主办，国家海洋旅游人才培训基地依托单位、厦门市人才培训基地厦门旅游培训中心承办的“文旅IP高级研讨班”于11月初圆满结业。此次培训吸引了市、区两级文旅行业相关单位高层管理人员40余人参加。

　　点面结合：聚焦优质文旅IP打造

　　为适应文旅发展中的人才新需求，此次培训从内容上由点及面，聚焦优质文旅IP的各维度，从产业发展思考到文旅项目规划，从文旅IP剖析到文创商品设计，从乡创投资运营到文化+科技“造星”，并邀请全国知名旅游专家、文旅IP管理运营实战派、乡创操盘手等业界翘楚，围绕文旅IP创意及目的地业态提升、主题乐园IP打造与运营、乡村旅游中的IP效能、文创商品的美学性和实用性、厦门旅游城市的文旅IP打造等主题展开分享交流。培训内容全面丰富，观点独特，得到参训人员一致好评。

　　跨界探析：科技赋能拓展文旅产业链

　　培训期间，在把握传统文旅项目打造的基础上，特别组织赴华强方特文化产业园实地参访，就文旅IP打造与品牌运营交流学习，了解“文化+科技”赋能拓展产业链，引爆市场热点的成功案例，并与文化产业园相关高管就动漫形象与IP设计、衍生品与科技产品打造、市场拓展与项目推广等进行座谈，跨界探析，进一步开拓文旅产业发展新思路与新方法。

　　符号+故事：解密旅游城市IP化进程

　　本次培训另辟蹊径，从“感性认知”的角度，以一首歌、一台戏、一个项目等方式，凝结城市文化内核，形成文化符号，并扩展到产业发展中，由此打造心生向往、主客共享的旅游城市文旅IP。

　　新形势下，如何让富有文化内涵和品牌号召力的IP逐步融入旅游行业转型升级过程中，以满足大众游客日益增长的多元化旅游需求，是文旅行业的新挑战。本次培训班旨在强化厦门市文旅行业管理人员的创新思维与眼界，通过产业融合的新契机，以打造优质文旅IP的方式，助力提升厦门旅游目的地知名度、体验度、美誉度，促进厦门市文旅产业高质量发展。

文章来源：中国文化和旅游部